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Oct 30, 2023

Signergy voando alto após a correção da Main Street

LAS CRUCES - Felizmente para Marvin Herrera, as vendas de bandeiras voltaram a voar

LAS CRUCES - Felizmente para Marvin Herrera, as vendas de bandeiras estão novamente voando alto. O empresário local é dono de uma loja personalizada de bandeiras, banners e letreiros, a Signergy Productions, que sofreu alguns contratempos financeiros como resultado da recente construção de uma estrada.

Localizada na 1695 Main St., a Signergy foi uma das várias lojas ao longo do corredor impactadas por melhorias nas estradas que excederam o tempo de conclusão projetado de um ano. Agora que a construção está praticamente concluída, Herrera disse que os negócios estão retomando.

"Foi muito difícil, estávamos lutando porque a rua em frente estaria completamente fechada", explicou Herrera. "E então, por dois meses inteiros, não havia lugar para estacionar, nosso estacionamento foi fechado."

O projeto de $ 5,2 milhões para melhorar a North Main Street incomodou tanto os passageiros quanto os donos de lojas. O empreiteiro do projeto, G. Sandoval Construction of Las Cruces, pode ser obrigado a pagar uma indenização porque o trabalho não foi concluído no prazo.

"Em momentos como esse você tem que ser criativo", disse Herrera, que comprou o negócio em 2004. "Normalmente nossos clientes vêm até nós, mas em situações como essa você tem que sair para encontrar esses clientes, tentar vender seu produto."

Embora alguns dos clientes regulares da loja tenham se perdido, muitos estão voltando agora.

"Estamos chegando lá, mas não voltei para onde estava", disse Herrera. "Durante a construção, passamos de US$ 10.000 em vendas por mês para apenas cerca de US$ 1.000."

Herrera atribui aproximadamente 25% de seus negócios aos curiosos que passam. "Muitas pessoas nos veem aqui, dizem que passam o tempo todo. Mas não sabem o que temos, o que exatamente fazemos", disse ele.

Parecendo parte gráfica e parte loja de brinquedos, algumas das mercadorias visíveis nas prateleiras, penduradas e exibidas no interior, incluem sinais magnéticos, decalques de veículos, pôsteres, banners de todos os tamanhos e construções, pipas e birutas. Tão variada quanto sua linha de produtos é a base de clientes da Signergy, disse Herrera. A atividade diária da loja pode significar atender pedidos personalizados para os bombeiros municipais, por exemplo, para ajudar crianças e famílias a escolher pipas e bandeiras de jardim.

Ao visitar Las Cruces no início de 2004, Herrera soube que a Signergy estava à venda. "Estávamos morando em Los Angeles e pude ver que não havia nenhuma gangue ou qualquer coisa de LA por aqui", disse. "Então achei que seria um bom lugar para nos mudarmos. Conversei com minha esposa, vendi minha casa, carreguei um caminhão e nos mudamos."

Os proprietários anteriores da loja, que abriram o negócio em 1994, forneceram conselhos e consultoria por quatro meses depois que o negócio mudou de mãos. Olhando para o futuro, Herrera disse que incorporará as estratégias aprendidas com a construção.

"No momento, nosso site está fora do ar porque estamos refazendo tudo", disse ele. Quando os clientes não podiam ir à loja, acrescentou Herrera, muitos de seus negócios eram feitos online. Ele dependia muito do e-mail para se comunicar e coordenar com seus clientes estabelecidos. "Também queremos fazer mais propaganda e publicidade."

A maior parte da concorrência local da Signergy vem de outras lojas de sinalização, disse Herrera.

"Mas quando se trata de nossas vendas de bandeiras, e especialmente mastros de bandeira, nossa única concorrência real é na Internet. As pessoas verão coisas como mastros de bandeira on-line por US$ 90, que é menos do que nós os vendemos", explicou Hererra. "Mas aí eles recebem a conta, mostrando todos os custos de envio, e acaba saindo muito mais caro para eles."

Observando pequenas variações sazonais nas vendas, Herrera disse que as bandeiras sempre vendem bem. "No verão, especialmente, todo mundo quer levantar uma bandeira. E na primavera, quando fica ventando, sempre vendemos muitas pipas."

De formas tradicionais de diamante a pipas de caixa, pipas acrobáticas e birutas, Herrera disse que vê alguns clientes comprando até cinco pipas por vez durante a primavera e o verão.

"Acabamos reabastecendo as pipas quase toda semana porque elas vendem muito bem", explicou Herrera. Mas bandeiras de jardim, bandeiras de times e bandeiras tradicionais de estados e Estados Unidos, e os mastros nos quais são fixadas sempre vendem muito bem, acrescentou Herrera.